微信小程序投放如何监测效果？一文带你告别监测难题
在微信小程序和小游戏领域里，一直不乏掘金者。各行业巨头均有入局并深挖其价值，加上腾讯加大力度支持小程序流量增长，促使越来越多行业开发者布局。
根据2022 年腾讯一季度财报显示，微信小程序日活已突破 5 亿，微信小程序开发服务的相关从业人员已达到 300 万，交易额保持快速增长态势。另外，在国家反垄断强制措施下，互联网巨头开始互联互通开放外链。今年以来微信小程序、小游戏等可在抖音、快手、B站等外部渠道平台买量，这就意味着可通过这些媒体的信息流广告引流至微信小程序、小游戏内，将是推动微信小程序业务增长的重大机遇。同时，这也吸引了更多开发者新手入局，流量之间的争夺愈演愈烈。
小程序投放面临哪些难题？
在微信小程序和小游戏在外部渠道投放广告过程中，广告主通常难以获取对应渠道的激活量、注册量、用户留存等更后端的深度转化指标，无法准确区分用户来源和质量，不能科学地评估各个渠道的广告投放的效果，这就成为广告主的绕不开的难题。另外，广告投放数据分布在各个投放渠道平台，数据统计需要花费大量的人力，不能实时直观查看各个渠道的数据变化情况。
面对投放竞争不断激烈的环境，广告主需要提升精细化营销能力，不仅要了解转化路径，更要做好各个渠道的广告投放数据监测，构建起跨平台买量数据闭环。
如何区分渠道数据，科学评估投放效果？
近日，热云数据旗下第三方移动广告效果监测平台TrackingIO对微信小程序监测完成升级，在已支持微信自身的广告位投放监测的基础上，新增头条、快手、B站、Mintegral等渠道小程序投放监测，满足更多广告投放业务需求，高效评估投放ROI，助力广告主提升精细化运营能力。
比如某款微信小游戏，在广告投放时，为了获取更多用户，采用多渠道投放的策略在巨量引擎、快手等渠道进行流量采买。此时就会遇到一个非常棘手的问题：难以区分用户来源渠道，更无法知道哪些渠道带来的用户数量多且优质。这就导致优化师们难以评估渠道质量，没有可靠的数据分析，在优化投放策略上容易出现负向操作等。
此时，优化师通过使用TrackingIO的微信小程序分渠道监测功能，分别对B站、快手等外部渠道创建对应的推广活动和监测链接，并在渠道平台内填写生成好的监测链接。开启投放后即可实现监测不同投放渠道的投放数据，直观查看和对比各个渠道投放效果，快速调整投放策略。同时，在TrackingIO中可监测到广告渠道方的点击、下载、安装启动到后续用户的付费、留存等整个营销链路的数据，优化师能够更科学地评估广告投放效果。
TrackingIO后台设置
B站后台配置
在本次升级中，TrackingIO还升级了多项数据分析功能，比如新增了投放广告详情，可通过广告后台的层级查看数据，还有相关数据的日志导出以及归因查询和数据回调功能，能够分活动进行数据回传等，帮助广告主全方位分析投放数据，让每一分钱都花到刀刃上，持续提升精细化运营能力。
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TrackingIO